#ItStartsHere : Foot Locker et NBA Global Games à Londres

#ItStartsHere ! C’était le motto de Foot Locker pour notre voyage à Londres. Pour la marque aux bandes noires et blanches c’était le moment où de présenter les essentiels de sa collection à venir, en textile et cela va de soi, en sneakers. Pendant les 29 jours du mois de février, les gros modèles de 2017 seront dévoilés tour à tour, avec pour cible cette année la nouveauté et l’innovation.

 

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À cette occasion, Foot Locker a invité plus de 100 médias à travers l’Europe, accueilli sur les lieux par les parrains de l’évènement, KishKash, maitre de cérémonie, et DJ Semtex, en charge de la programmation musicale. Tout commence de belle manière avec la présentation d’un défilé présentant les prochaines collections textiles sur un podium alternant catwalk et introductions pyrotechniques. Entre cocktails, stand de selfie sneakers 360°, graffiti en réalité virtuelle, ou encore stand de nettoyage, les chaussures prennent une place dominante dans le set-up mis en place. Jordan, Nike, sont évidemment très présents, entre des classiques intemporels (Air max TN, AM97…), paires « B-Ball » et nouvelles shapes. Reebok et Puma se la jouent girly avec des modèles bien pensés pour la gente féminine. Pour adidas, il y a une vie en dehors Yeezy, et ce salon le montre bien notamment avec les collections adidas qui misent sur de nouvelles shapes ou de nouveaux colorways sur des modèles comme la Tubular Shadow – qui sera assurément un hit de l’année 2017 – ou la EQT qui se voit déclinée en d’innombrables coloris.

 

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Pour couronner le tout, le Hottest Month se déroule en parallèle des NBA Global Games, des matchs NBA de saison régulière joués en dehors du territoire nord-américain. Cette année ce sont les Nuggets de Faried et de Galinari et les Pacers de PG13 – en pleine actualité kicks avec sa nouvelle signature shoe – et de Jeff Teague qui se sont affrontés dans la belle enceinte de l’O2. Dans une ville dédiée au foot 365 jours dans l’année, ce sont cette fois les footeux qui se sont assis pour regarder les exploits de leurs homologues de la balle orange. Dans les tribunes on retrouve autant du Gunner (Henry, Ozil,…) que du Spurs (Verthonghen, Janssen…) ou de la légende british en la personne d’Owen Hargreaves. Parlant de légende, le plateau sur le parquet est aussi fourni avec les cameos des anciens, Dikembe Mutombo et Marcus Gamby. Même la prestation affreuse des Pacers, passés à coté de leur match pour laisser la victoire facile 140 à 112 à des Nuggets efficaces et appliqués, ne gâchera pas la fête pour les spectateurs londoniens.

 

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