En 2014, Google faisait déjà appel à FKA Twigs pour illustrer l’aspect futuriste des ses Google Glass. Cette fois-ci, c’est Nike qui s’adjoint les services de l’artiste, qui devientleur directrice artistique le temps d’une collection capsule.

Une collection Zonal Strength Tights prévue pour ce printemps chez Nike Women et dont on apprendra bientôt plus. En attendant, la collaboration, tout juste annoncée se dévoile dans deux minutes de campagne, en accord avec l’univers visuel et artistique de l’artiste qui célèbre, bien sûr, le sport et l’individualité par la danse en s’entourant de 12 athlètes, incluant le champion de karaté Jay Kirton, la danseuse Saskia Horton ou encore l’escrimeur olympique Miles Chamley-Watson.

Elle explique également :

Les gens ne voient pas les danseurs comme des athlètes, mais nous le sommes. Pour moi le rêve serait de faire du sport sans s’en rendre compte. Faire ce qu’on veut et se rendre compte des résultats au fur et à mesure qu’ils se produisent.