L’être humain est souvent enserré par les différents modèles qui pré-existent, il en devient difficile d’envisager une autre vision.  Amoureux du design, Joey Ruiter s’efforce de repenser ce qui nous entoure notamment en matière de moyens de transport. Après, le scooter des neiges, l’embarcation, cette fois il s’attaque au véhicule le plus populaire au monde : la voiture. Cette « consumer car » sans  portières dissimule les roues pour que le véhicule conserve une forme complètement rectangulaire et remplace les phares par un panneau LED à trois bandes. Notons qu’il s’agit d’un prototype et que plusieurs éléments de sécurité sont manquants. Quoi qu’il en soit, JRUITER amène un vent d’air frais dans le monde de l’automobile.