Certains veulent mettre le monde à leurs pieds. D’autres s’en servent pour faire prospérer leur business.

Avec Les Titulaires, YARD est fier de présenter son dernier documentaire : 48 minutes en immersion avec (tous) les débrouillards du resell pour comprendre les enjeux d’un milieu d’initiés à la fois hermétique et passionnant. Un milieu où le charbon est ingrat, où les visionnaires deviennent chefs d’entreprise, où les malins ont une longueur d’avance. Un game où personne n’accepte d’être sur le banc de touche.

« It’s gotta be the shoes. » Depuis que Nike a réussi en 1989 à faire passer l’idée que Michael Jordan était ce qu’il était grâce à sa paire de shoes, le cours de la basket – ou sneakers, selon les tendances – a pointé vers les sommets sans plus jamais redescendre. Depuis plus de 30 ans, les paires sortent à un rythme effréné, mais scrupuleusement contrôlé, dans un jeu de passe-passe entre marques et acheteurs. De nombreux documentaires ou films ont raconté l’impact sur la culture au sens large de cet amour douteux entre vendeurs et collectionneurs – on pense notamment à Sneakers, le Culte des baskets réalisé par Thibaut de Longeville et Lisa Leone dès 2006.

Mais depuis, les collections et collaborations pullulent, les prix flambent, et un nouvel acteur s’impose dans cette danse à deux pour en faire un plan à trois : les resellers. Qu’ils aient campé des nuits durant devant les stores de Paris, qu’ils aient déjoué les algorithmes où qu’ils aient bâti leur empire, tous ont compris qu’ils devaient transformer leur passion en business rentable en s’octroyant la plus grosse part possible du gâteau, jusqu’à l’indigestion. Dans un monde guidé par la spéculation à outrance, qui pourra leur jeter la première paire ?

Réalisé par Moriba Koné et Guillaume Lebel, avec le soutien d’un maximum d’acteurs du milieu – s/o Doudou, Farah, David, Jordan, Guy, Zuukou, Wethenew, et tous les mecs floutés qui ont quand même accepté de nous livrer leur secret -, Les Titulaires est le premier documentaire qui raconte le resell à travers les yeux de ceux pour qui ce n’est plus un jeu.

Réalisation : Moriba Koné et Guillaume Lebel
Édito YARD : Antoine Laurent et Jesse Adangblenou
Mix : Bastien Michel
Étalonnage : Faneva Rabetsimamanga
Sous-titres : Fabrice Vergez et Sarah Tesnieres